Dans un prolongement du site accueillant déjà le centre commercial Boissénart, le retail park Maisonément constitue un nouveau concept d’offre commerciale répondant aux aspirations des consommateurs en équipement de la maison.
La maison est, en effet, au centre des projets des Français. Deuxième grande valeur après la famille (96%), elle est considérée comme très importante pour 91% d’entre eux. Et son aménagement devient donc une priorité en terme d’investissement.
La maison : une valeur majeure en mutation
Aujourd’hui, la maison abandonne progressivement son statut de valeur-refuge pour devenir une « maison-ruche ». Elle s’ouvre davantage sur l’extérieur en devenant le centre d’activités multiples, de la vie familiale aux loisirs en passant par le travail.
La maison est perçue comme un véritable lieu d’échange. La maison doit impérativement être accueillante et agréable à vivre.
Les différentes pièces de la maison suivent donc cette tendance. Auparavant, chacune n’avait qu’une seule fonction, aujourd’hui la multifonctionnalité devient la règle ! Les pièces s’ouvrent pour le plaisir de chacun d’y exercer toute sorte activité.
De toutes les pièces, le salon est plébiscité par 66% des Français. C’est la pièce la plus grande et celle qui permet le plus de loisirs. Suivent ensuite respectivement la chambre et la cuisine.
Cette maison ruche s’ouvre grâce aussi aux nouvelles technologies et leur dimension nomade (micro-ordinateurs portables, Wi-Fi…).
L’aménagement de la maison
Les envies d’aménagement, de décoration et de bricolage gagnent du terrain. Les chiffres parlent eux-mêmes :
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près de quatre Français sur dix accordent de plus en plus d’importance à leur intérieur
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80% des français font des travaux au moins de temps en temps
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78% estiment que les travaux de rénovation peuvent permettre d’augmenter la valeur matérielle de leur habitation
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82% pratiquent le bricolage en 2006, contre seulement 66% en 2002. Cet élan est notamment dû à une féminisation très nette de cette activité
Pour trouver leurs sources d’inspiration, les Français franchisent les magasins spécialisés (85%). Mais aussi, ils n’hésitent plus à surfer sur les sites internet, à piocher des idées dans des livres ou dans les émissions télévisées… Par ailleurs, depuis 4 ans, de plus en plus renoncent progressivement à effectuer eux-mêmes des travaux pour se tourner vers les professionnels.
Les circuits de distribution
Les grandes surfaces spécialisées dans le bricolage comme présent sur le site, sont très plébiscitées : 84% des personnes interrogées y sont allées en 2006 contre 75% en 2002. Ainsi que les enseignes spécialisées dans l’équipement de la maison comme Conforama.
Les magasins jeune habitat, comme , Fly ou Ikéa progressent également fortement avec 57% de fréquentation.
Le projet de Maisonément répondra à cette évolution des modes de consommations et ce nouvel état d’esprit des français. Ouverture prévue en septembre 2008.
Source : Une enquête reposant sur plus de 800 interviews, a été réalisé sur « Les Français et leur maison » par l’Observateur du Cetelem 2007. 2002 versus 2006